Dyrektor marketingu – kod 112010 w klasyfikacji zawodów i specjalności (KZiS 2025). Dyrektor marketingu odpowiada za wizerunek marki, budżet marketingowy i komunikację z rynkiem: zatwierdza kampanie reklamowe, kieruje zespołem marketingu i współpracuje z agencjami kreatywnymi, mediowymi i PR. Poza pracą przy komputerze bywa na planach zdjęciowych i filmowych, organizuje eventy, konferencje prasowe i stoiska targowe, a przy kryzysach wizerunkowych reaguje także wieczorami.
Dyrektor marketingu – wymagania w stosunku do pracownika
- wykształcenie wyższe z zakresu marketingu, zarządzania, komunikacji lub dziennikarstwa;
- doświadczenie w kierowaniu zespołem marketingu i zarządzaniu budżetem kampanii;
- znajomość marketingu internetowego, analityki internetowej i zasad komunikacji kryzysowej;
- znajomość prawa autorskiego, przepisów o ochronie danych osobowych i zwalczaniu nieuczciwej konkurencji w reklamie;
- biegła znajomość języka angielskiego;
- prawo jazdy kat. B;
- brak przeciwwskazań zdrowotnych do pracy przy monitorze ekranowym.
Inne nazwy stanowiska
Opis zagrożeń i ryzyk zawodowych na tej stronie obejmuje również stanowiska nazywane w dokumentacji zakładowej i ogłoszeniach o pracę:
- chief marketing officer (CMO),
- dyrektor ds. marketingu,
- marketing director,
- dyrektor marketingu i komunikacji,
- dyrektor ds. marki.
Badania
- wstępne, okresowe i kontrolne badania lekarskie z zakresu medycyny pracy;
- badanie okulistyczne z uwagi na pracę przy monitorze ekranowym, z refundacją okularów korygujących;
- ocena narządu głosu, jeżeli dużą część pracy stanowią prezentacje i wystąpienia publiczne.
Szkolenia bhp i inne
- szkolenie wstępne bhp – instruktaż ogólny i instruktaż stanowiskowy;
- szkolenie okresowe bhp dla pracodawców i innych osób kierujących pracownikami – pierwsze w ciągu 6 miesięcy od objęcia stanowiska, kolejne nie rzadziej niż co 5 lat;
- szkolenie z ochrony przeciwpożarowej, uwzględniające organizację imprez i wydarzeń z udziałem publiczności;
- szkolenie z udzielania pierwszej pomocy;
- szkolenia z komunikacji kryzysowej i bezpieczeństwa kont w mediach społecznościowych.
Środowisko pracy
Dyrektor marketingu pracuje głównie w biurze przy komputerze, często z dużym monitorem graficznym, analizując wyniki kampanii, zatwierdzając projekty i prowadząc spotkania z agencjami. Kilka razy w roku jest obecny na planach zdjęciowych i filmowych, gdzie po podłodze biegną przewody, stoją statywy i nagrzewające się lampy. Organizuje i nadzoruje eventy, konferencje i stoiska targowe – w czasie ich przygotowania pracuje w hałasie nagłośnienia, w tłumie i często do późnej nocy. Monitorowanie mediów społecznościowych sprawia, że odbiera powiadomienia także poza godzinami pracy. Na stanowisku wykorzystuje się:
- komputer z dużym monitorem i oprogramowaniem do analityki i zarządzania kampaniami;
- smartfon służbowy z aplikacjami mediów społecznościowych;
- rzutnik, ekrany i nagłośnienie w sali konferencyjnej;
- materiały reklamowe, ścianki, roll-upy i gadżety;
- samochód służbowy lub transport publiczny w podróżach.
Identyfikacja zagrożeń
Czynniki fizyczne:
- obciążenie narządu wzroku przy pracy z monitorem i ocenie materiałów graficznych;
- potknięcie o przewody, statywy i skrzynie sprzętu na planie zdjęciowym i podczas eventu;
- oparzenie przy dotknięciu nagrzanych lamp studyjnych;
- hałas z nagłośnienia podczas eventów, koncertów i próby dźwięku;
- przenoszenie ścianek, roll-upów i kartonów z gadżetami;
- porażenie prądem elektrycznym od prowizorycznych przyłączy na eventach;
- wypadek drogowy lub komunikacyjny w czasie wyjazdów na wydarzenia.
Czynniki psychofizyczne:
- stres związany z wynikami kampanii i rozliczaniem budżetu marketingowego,
- kryzysy wizerunkowe wymagające szybkiej reakcji wieczorem i w weekendy,
- stała dostępność online i nadmiar bodźców informacyjnych (technostres),
- praca twórcza pod presją krótkich terminów i oczekiwań zarządu,
- obciążenie statyczne przy długiej pracy przy biurku,
- praca do późnych godzin w czasie eventów i targów.
Środki ochronne
Poniżej przypisano środki ochronne do poszczególnych zagrożeń zidentyfikowanych na stanowisku dyrektora marketingu.
Środki ochrony indywidualnej
- okulary korygujące do pracy przy monitorze – obciążenie narządu wzroku;
- zatyczki do uszu lub nauszniki przy próbach nagłośnienia i koncertach – hałas;
- rękawice robocze przy rozstawianiu ścianek i roll-upów – przenoszenie materiałów, oparzenie przy dotknięciu lamp;
- wygodne obuwie z podeszwą antypoślizgową na eventy i plany zdjęciowe – potknięcie o przewody i statywy.
Środki ochrony zbiorowej i techniczne
- ergonomiczne stanowisko z regulowanym monitorem, krzesłem i oświetleniem bez odblasków – obciążenie narządu wzroku, obciążenie statyczne;
- osłony i maty kablowe, oznakowane trasy przewodów na planie i scenie – potknięcie o przewody;
- oświetlenie LED zamiast lamp halogenowych tam, gdzie to możliwe – oparzenie;
- instalacja elektryczna eventu wykonana i sprawdzona przez uprawnioną firmę – porażenie prądem elektrycznym;
- wózki transportowe i obsługa techniczna do montażu stoisk – przenoszenie materiałów reklamowych;
- ograniczenie poziomu nagłośnienia i strefy ciszy dla organizatorów – hałas.
Środki organizacyjne
- procedura komunikacji kryzysowej z dyżurami zespołu i zastępstwami – kryzysy wizerunkowe, stres;
- zasady wyłączania powiadomień po godzinach pracy poza dyżurem – stała dostępność online, technostres;
- realny harmonogram kampanii uzgodniony z zarządem i agencjami – praca pod presją terminów;
- odpoczynek kompensacyjny po eventach i targach – praca do późnych godzin;
- odprawa bhp przed planem zdjęciowym i eventem prowadzona przez kierownika produkcji – potknięcie, oparzenie, porażenie prądem;
- przerwy w pracy przy monitorze i spotkania prowadzone na stojąco – obciążenie statyczne;
- planowanie podróży z noclegiem po wydarzeniach kończących się w nocy – wypadek drogowy lub komunikacyjny;
- regularny przegląd wydatków i wskaźników z controllingiem – stres związany z rozliczaniem budżetu.
Czynniki szkodliwe i uciążliwe do skierowania na badania lekarskie
Poniższy wykaz ułatwia wypełnienie skierowania na badania profilaktyczne dla dyrektora marketingu.
- czynniki fizyczne – brak czynników szkodliwych (praca biurowa; hałas na eventach okresowy i krótkotrwały);
- czynniki chemiczne – brak;
- czynniki biologiczne – brak;
- inne czynniki, w tym niebezpieczne – praca przy monitorze ekranowym powyżej 4 godzin dziennie, obciążenie psychiczne i praca pod presją czasu, nieregularny czas pracy, podróże służbowe.
Podobne stanowiska
Podstawa prawna
Klasyfikacja zawodów i specjalności została wprowadzona rozporządzeniem Ministra Rodziny, Pracy i Polityki Społecznej z dnia 21 października 2025 r. (Dz.U. z 2025 r. poz. 1534).